Je ne sais pas vraiment pourquoi tout le monde s’extasie en ce moment sur ce truc. Alors qu’on ne connaissait que le projet, qu’on n’avait pas de photos d’une quelconque maquette, je veux bien que cet immeuble qu’on va construire à Dubaï ressemble à un iPod, mais bon, maintenant qu’on en a, des photos, ça ressemble surtout à un immeuble.

En septembre, MacGeneration a fêté ses sept ans. Mais la société, en tant que telle, n’a pas encore deux printemps. Parce que nous n’avons pas donné directement de nos nouvelles depuis longtemps (MacGeneration grandit - juillet 2005), voici, à quelques jours de 2007, un petit point sur notre évolution.

MacGeneration comme vous le savez sûrement, c’est une équipe qui s’est constituée au fil des ans, à partir de 1999, pour se figer dans les textes lors de la création de la SARL. Notre but depuis n’a pas dévié. Nous cherchons toujours à faire de ce site une source d’informations en français sur le Mac la plus étendue et rigoureuse possible. Ce qui passe par un flux continu de dépêches, des revues de web, des Une, des labos, des éditos, une partie communauté développée et une section iPod+iTunes indépendante sur iGeneration.fr.

L’air de rien, cela prend du temps. Énormément de temps. La structure d’entreprise nous apporte donc quelques moyens que nous n’avions pas auparavant. MacGeneration est ainsi devenu un travail à plein temps pour Christophe. Gérant de la société, il prend en charge toutes les questions commerciales, s’occupe des tracas quotidiens et continue évidemment d’écrire. Depuis cet été, nous avons pu nous attacher les services de Guillaume, Slug pour les gamers intimes, sur le développement du site. Ainsi disposerons-nous bientôt d’un outil d’administration plus moderne. Tandis que les pages vont passer au 1024 de large (100 pixels de plus).

À ces deux-là s’agrège Vincent, qui a réussi progressivement à trouver un équilibre entre son “vrai travail” et MacG, où il produit des news dès qu’il en trouve le temps. François, qui poursuit ses études, conserve entre autres son résumé de la semaine et demeure un précieux conseiller juridique. Tomtom, dont les illustrations enrichissent nos pages. Alvaro, qui via notre hébergeur NetSample assure notre support technique et contribue à réduire drastiquement les ralentissements. Et moi-même, qui trouve toujours faire sur les forums et écrit des articles quand L’Expansion m’en laisse l’occasion. Sans oublier les intervenants plus ou moins réguliers qui nous aident dans la rédaction ainsi que les modérateurs sur les forums, même s’ils ne font pas techniquement partie de l’équipe d’associés.

Comment nous en sortons-nous ? Cela ne vous surpendra pas, nos revenus découlent quasi exclusivement de la publicité et de l’affiliation (Google nous a piqué le concept). La publicité par bandeau est négociée en direct avec des revendeurs Mac, ou via des régies dont les choix nous réservent parfois quelques surprises (l’entêtante Alice). L’affiliation, c’est principalement l’Apple Store, qui nous reverse de 3% de chaque vente issue de notre site. À ce titre, notre cas n’est pas isolé, puisque c’est un des principaux pourvoyeurs des sites Mac. À mesure que nous progressons, notre but est évidemment de faire dans ce domaine mieux avec autant, voire moins.

Concrètement, ces revenus nous ont permis de boucler notre premier exercice bénéficiaires. Le second le sera aussi. L’année dernière, nous avons réinvesti diversement ce profit dans la société. Le choix n’est pas encore arrêté cette année, mais il devrait s’en inspirer. Les bénéfices serviront dès lors à améliorer MacGeneration et à poursuivre le développement. Nous prévoyons par exemple d’acheter un très gros serveur d’ici au printemps, qui encaissera la charge croissante. À dix associés et après impôts, les dividendes ne sont de toute façon pas une solution viable. Pour compenser durant l’année, chez ceux qui ne sont pas salariés, nous introduisons par exemple progressivement une rémunération des articles à la pige.

Je n’ai pas de données totalement fiables sur notre audience à vous proposer aujourd’hui (d’ailleurs, en existe-t-il ?). Urchin (un service racheté par Google) nous créditait de 17 millions de pages vues en novembre et de 140-150.000 visiteurs par jour en moyenne mi-décembre. Nous installons progressivement Xiti, un service payant, plus complet, qui donne des résultats certifiés et sensiblement plus faibles. Sur les forums, où c’est déjà en place, hors RSS et tous les à côté, comptez en cette période en moyenne 15.000 visiteurs uniques par jour. Depuis quatre ans et demi que je suis l’affaire, la bonne santé d’Apple aidant, je n’ai vu aucun signe de fatigue.

Quelques mots également sur iGeneration.fr, le petit frère de MacGeneration. Le changement de nom de domaine, avec l’arrêt définitif l’an dernier d’iPodGeneration, lui a fait beaucoup de mal, les pages n’étant pas redirigées automatiquement vers la nouvelle adresse dans les moteurs de recherche. Mais iGeneration retrouve ses marques, porté par une actualité forte. Il vient d’être classé 32ème blog de France, dans les plates-formes auditées par Médiamétrie. Tandis que ses forums cartonnent en nombre de visiteurs en cette période de Noël, l’iPod et iTunes n’étant manifestement pas à l’abri de problèmes techniques. Reste à convertir ces utilisateurs en membres réguliers.

Il y aurait encore beaucoup plus à dire. Mais voilà donc, aujourd’hui, un portrait ébauché de MacGeneration. En filigrane, nous continuons notre transition vers un site toujours plus professionnel avec une détermination intacte et de beaux projets en préparation. Ce qui nous amène à devoir veiller avec toujours plus d’acuité au respect de certains principes. À la séparation de l’éditorial et du commercial, qui ne va pas de soi dans ce milieu (cf. l’Apple Store). A l’affirmation d’une identité rédactionnelle qui nous encourage à suivre le plus largement l’actualité Mac, approfondie dès que possible, et pas seulement quelques sujets porteurs. Au maintien d’une relation de confiance, respectueuse, avec nos lecteurs et les membres de nos forums.

Tout n’est assurément pas parfait. Mais nous nous employons du mieux possible à suivre cette voie et comptons toujours sur vos retours pour nous accompagner, nous aiguillonner. Si vous avez des remarques ou des questions, un sujet vous est justement ouvert sur les forums.

D’ici là, en attendant les vœux de 2007, bonne continuation de vos fêtes.

Intéressantes, les réactions à notre news sur le partenariat entre Apple et Orange.

Manu G. [14.12.2006, 09:37]

Si je compte bien :

macbook entrée de gamme + Apple care 36 mois = 1418 euros
1418 euros en crédit sur 36 mois = 51,04 euros (financé sur l’apple store)

Abonnement ADSL orange 8mb = 29,90 euros/mois

Donc : achat par crédit + internet = 51,04+29,90 = 80,94 euros/mois

Offre de location orange macbook + applecare + internet 8mb = 64,90 euros/mois

sur 36 mois l’offre de location permet d’économiser 577,44 euros ! Etes vous certain que votre macbook à 1100 euros aura encore cette valeur 36 mois après son achat si vous l’aviez acheté ?

Bref, cette offre n’est peut-être pas si pourrie que ça…

Pas si pourrie, peut-être… mais côté achat à crédit du MacBook. Car côté Orange, c’est une tout autre histoire. Pour mémoire, l’offre de base vendue 60 euros comprend un accès Internet haut débit… à 1 megabit par seconde. D’accord, l’offre vise ces 20% de Français qui sont prêts à prendre un accès ADSL avec une offre “tout compris”, indique Orange, mais peut-être ont-ils droit à autre chose qu’un débit dépassé depuis trois ans dans les zones dégroupées (soit une large majorité des lignes). Dans une France championne d’Europe de l’ADSL qui cherche à réduire sa fracture numérique, FT n’a-t-il rien de mieux à proposer qu’un accès au rabais ?

Enfin, Apple gagne une visibilité remarquable, ce qui n’est pas si fréquent dans l’informatique. Et l’occasion de réaffirmer que ses produits sont simples à utiliser.

(En passant, si l’on reprend les 51 euros annoncés par Manu, il faudrait plutôt y ajouter les 15 euros par mois, sans location de modem, chez Télé 2, Neuf ou Club Internet pour du 20 Mega ou plus. On arrive à 66 euros… un euro de plus que les 8 Mega d’Orange, et un MacBook dont on est immédiatement propriétaire - pas si pourri non plus )

Leclerc ne craint pas le grotesque. Pris de court par Auchan et Carrefour dans la téléphonie mobile, le groupe de distribution bricole sa contre-offensive multimédia. Premier coup de griffes, en attendant un MVNO, avec “Music et Moi”, un service de téléchargement “low cost” dont les bandeaux de pub commencent à fleurir sur le web.

Au menu, une reprise malheureuse de l’interface de Mac OS X (le dossier, le bouton de masquage), croisée avec une barre de progression verdâtre et un fond gris emprunté au Windows pre-Aero.
Le comble, c’est qu’un clic mène à une page qui, lorsqu’elle daigne s’afficher, indique que le service n’est disponible que sur un PC équipé de Windows 2000 ou XP.

Heureusement, pourrait-on dire. Car la tarification appliquée par Leclerc, sous des airs bon marché est si complexe qu’elle ferait passer le système de points du Zune Marketplace pour intuitif. L’internaute doit d’abord créditer un pack, le plus avantageux à 49,99 euros donnant droit à 65,49 euros de chansons. A ce tarif, 66 morceaux - peu de merveilles, assurément - sont vendus au prix plancher de 76 cents, celui abondamment vanté. Le reste s’envole à plus d’un euro.

Ce n’est assurément pas avec ce type d’offres, de sucroit verrouillées par des DRM, que la musique légale risque de s’imposer.