Apple trafique internet pour vendre son iPhone [18.12.2007 - 16:04]
“Ceci n’est pas une pâle imitation d’internet, ou la version mobile d’internet, ou le genre de pas tout à fait mais presque internet, c’est simplement internet, dans votre téléphone“, dit la publicité.
Sauf que, à y regarder de plus près, dans les publicités qui tournent à la télévision, ce “simplement internet” a des vrais airs d’internet spécialement conçu pour l’iPhone.
Tout commence, comme souvent chez Apple, aux États-Unis, avec une anecdotique, mais surprenante découverte début septembre.
La page internet du New York Times qui sert de support au clip de démonstration de Safari sur l’iPod touch ne date en effet pas d’hier, mais d’il y a plus d’un an, en octobre 2006.
Contrairement aux clips de l’iPhone, la date n’est pas clairement mentionnée, mais il ne faut que quelques clics dans Google pour la dénicher.
Ainsi, l’article “Across Nation, Housing Costs Rise as Burden” date du 3 octobre, tandis que la Une, “Cheers From Taiwan Carry to the Bronx” a demi masquée, est de la même date.
La démonstration de l’iPod touch a-t-elle été préparée près d’un an avant sa sortie ? Ou est-elle complètement bidonnée ? Difficile de trancher d’emblée.
Pour se faire une idée plus précise, il faut s’intéresser aux publicités de l’iPhone. Et plus précisément au clip consacré à la navigation internet. Elle débute par l’écran de veille de l’iPhone, qui trahit la date : dimanche 3 juin. Rien à dire jusque là, sinon que chez Apple, on travaille même le dimanche.
L’affaire se complique lorsque le démonstrateur lance Safari sur le New York Times, pour afficher à nouveau la Une… du 2 octobre 2006. Celle-là même qui servait pour la présentation de l’iPod touch.
On y retrouve l’article “Cheers From Taiwan Carry to the Bronx“, mais aussi “Colliding With Death at 37,000 Feet, and Living“, “A Racial Rift That Isn’t Black and White“, “After Afghan Battle, a Harder Fight for Peace” ou “Across Nation, Housing Costs Rise as Burden“, tous du 3 octobre.
En résumé, la publicité pour l’iPhone (juin 2007) et le clip pour l’iPod touch (septembre 2007) affichent tous deux la même page du New York Times (octobre 2006).
Les vidéos ont peut-être été tournée en deux temps ? Et le montage et les ongles coupés au millimètres ont fait le reste ? A moins que la page soit totalement fictive, préparée spécialement pour l’iPhone et l’iPod touch…
Pour s’en assurer, rien ne vaut la publicité française. Elle débute par l’écran de veille, le 20 septembre.
Quelques secondes plus tard, nous voici sur le site du Monde. À première vue, rien à signaler.
Tout se dérègle pourtant à la lecture des titres. Le “Paris-Londres en 2 h 3 min 39 s” de l’Eurostar ? C’était le… 4 septembre 2007. Les Strasbourgeois qui défient avec humour les caméras de surveillance ? Zou, cette dépêche AFP nous reporte le 10 novembre.
Même chose avec “Le ‘rénovateur’ critique les fondamentalistes“. C’est une dépêche AFP (généralement, la colonne fait la part belle à Reuters) du 10 novembre également, d’où a été retirée toute référence au Parti Socialiste. Trop polémique ?
Le couper-coller a également servi pour l’article “L’industrie aéronautique française reçoit deux grosses commandes de compagnies à bas coût“, qui à l’origine était “Airbus reçoit deux grosses commandes de compagnies à bas coûts“. Utiliser le nom de l’avionneur dans une publicité était peut-être risqué.
Surtout, cet article du 10 octobre succède à un article du 4 septembre, dans le cadre d’une démonstration supposée se tenir le 20 septembre. On appréciera la cohérence.
Quant aux autres articles présents sur la page, soigneusement préparée pour l’iPhone, ils datent de septembre (le 30 pour les marchés actions) ou d’octobre (le 10 pour le super-périphérique). Pour un site d’info quotidien, on fait mieux.
Or, cela n’a rien d’une gaffe, puisque le clip de démonstration de Safari, amène à des conclusions similaires, avec son cortège d’”eurodéputés qui basculent en faveur d’un marché unique plus social” du 7 septembre, GDF Suez qui donne naissance à un champion français (4 septembre), “On confond collège unique et collège uniforme” du 8 septembre ou la mission de Michel Rocard à nouveau du 7 septembre.
Bref, les différences avec la page d’accueil traditionnelle du Monde, où tous les articles de tête datent généralement de moins de 24 heures, sautent aux yeux. Même les blocs et les images ont été soit supprimés, soit déplacés.
Dans ce jeu des sept erreurs, l’internet sur l’iPhone, peut-être pas tout à fait à la page, jouit en retour d’un privilège considérable. Il fait sauter les publicités. La bannière et le carré de publicité du Monde qui colorent la page la capture suivante ont en effet été gommés au montage, pour un simple bloc d’auto-promo de l’édition abonnés.
À nouveau, le clip français se contente de reprendre les bonnes recettes américaines. Là-bas, le New York Times est presque totalement débarrassé de ses nombreuses publicités. En fait, il n’en subsiste que deux : un partenariat boursier avec AT&T, et une promotion du kit Nike+iPod, qui concernent toutes deux Apple et ont fort peu vraisemblablement figuré dans la version originale.
Bref, Apple a remodelé internet à sa sauce pour vendre l’iPhone, et les sites internet, trop heureux de prendre part au dispositif promotionnel, s’y sont pliés sans rechigner, quitte à recourir abondamment aux anachronismes et aux retouches pas très discrètes. C’est ça, la magie de la publicité.
18 décembre 2007 à 17:35
“Retouches pas très discrètes”, ouais… Enfin, il faut décortiquer qd même pour voir les anachronismes. C’est pas comme si il y avait marqué “L’homme a marché sur le Lune”.
18 décembre 2007 à 17:52
Ouais… je vois pas ce que ça a d’étonnant… C’était évident que ce n’étaient pas des clips en temps réel… Comment tourner une pub propre en filmant un mec tripotant un iPhone ?
Le marketing, c’est le marketing hein… Et Apple est une entreprise comme les autres…
18 décembre 2007 à 17:56
Pour que je m’en sois aperçu, c’est que ce n’est pas discret.
Mais c’est super bien fait quand même.
18 décembre 2007 à 18:03
Ben oui, enlever la pub pour ne garder que des marques “maison”, c’est normal si on veut pas avoir d’ennuis avec le BVP…
Mais bien joué ! bravo pour ce joli travail de décorticage, les gars !
18 décembre 2007 à 18:14
+1 !
beau boulot d’enquête !
18 décembre 2007 à 18:52
Je comprends pas le but de cet article ?
Les publicités ne sont pas le reflet de la réalité…Quel choc !
Bref du grand n’importe quoi.
18 décembre 2007 à 19:42
Bravo pour ce travail, et tant pis pour Moba, qui est si intelligent que la lourdeur de son cerveau l’étouffe dans l’ennui… Pour les autres, les simples mais curieux, merci !
18 décembre 2007 à 19:42
Moi non plus je ne comprends pas le but de cet article. Tout le monde sait que la pub falsifie -ou plutôt embellit- la réalité (retouches photos…).
La fait est que c’est réellement internet que l’on a sur l’ipod touch et l’iphone et non un simulacre de navigateur….
Si cet article est un plaidoyer contre la publicité mensongère, c’est connu comme le loup blanc, s’il s’agit de remettre en cause les capacités de surf de l’ipod/iphone, il suffit de l’(les) essayer pour se convaincre de la rapidité et la simplicité du surf
18 décembre 2007 à 23:25
Bon job. Globalement, on sait que publicité travestit la réalité mais si elle est exagère, c’(est toujours mieux de le savoir non. Moi je ne comprends pas ceux qui ici dénoncent un papier qui met juste le doigt où ça fait mal.
19 décembre 2007 à 0:14
Je ne vois vraiment pas ce qu’il y a d’étonnant là-dedans. Désolé mais là c’est un “non-scoop” absolu.
Peu-être que vous ne le saviez pas, mais TOUTES les pubs vidéo et photo sont retouchées, les voitures ne volent pas au dessus des nuages pour de vrai, les mannequins ont des boutons d’acné et des rides dans la réalité, le soleil et le ciel bleu sont rajoutés par photoshop, etc…
Dans une pub le moindre petit détail doit être controlé. Il est donc normal que Apple choisisse à l’avance l’image qui doit apparaitre sur l’ecran de l’iPhone au moment où il est filmé. Imaginez qu’au moment précis où la caméra se déclenche, la une du Monde ou du NYtimes soit : “Les ventes de Microsoft Vista battent des records absolus !” , ou ” 10.000 morts à New-York..”. Le contenu qui doit apparaitre doit donc être le plus neutre possible (ou alors complétement favorable à Apple).
19 décembre 2007 à 5:15
je suis sous firefox avec l’extension ad block plus, je ne vois pas les pubs non plus. Une extension pour safari existe sans doute aussi. Pas besoin de photoshop pour trafiquer.
19 décembre 2007 à 9:40
Oui enfin, faut pas abuser hein, on trouve des trucs dans toutes les pubs, sans avoir à coller son nez sur l’écran…
Des parfums qui font des nuages roses, des voitures qui se transforment en robo, d’autres qui se dupliquent, un pot de crème glacée qui te fait maigrir en 2 semaines etc…
Bref, non en fait, les pubs ne font qu’embellir un peu la réalité.
Imaginons la pub iphone : “ceci est internet” sur une ban de pub en gros plan, il scroll et tombe sur l’explosion d’un kamikaze en iraq qui a tué 25 personnes. Ca serait de suite moins…sympa
19 décembre 2007 à 15:09
Personne ne s’en est encore aperçu, je voudrais signaler une grosse arnaque… le Père Noël parait-il n ‘existerai pas.
19 décembre 2007 à 16:36
Je ne vois pas vraiment l’intérêt d’un tel article.
Que les pages de sites web présentées soient “nettoyées” pour la pub de l’iPhone, c’est tout à fait normal.
L’important, c’est que la démonstration produit ne soit pas faussée : présenter des pages qui s’afficheraient mieux dans la pub que dans la réalité, etc. Mais on en n’est pas du tout là !
Cet article ne propose donc rien de bien intéressant à se mettre sous la dent, et nous propose 2 pages d’explications sur un détail insignifiant : Apple a nettoyé les pages des sites web présentés dans sa pub. Super. Et après on va nous dire qu’on entend trop parler de l’iPhone dans les médias…
19 décembre 2007 à 18:26
La cuisine publicitaire est une chose, mais l’important au final est de savoir si la capacité à afficher l’internet “normal” de l’iPhone est réelle ou pas.
19 décembre 2007 à 21:55
Oh, la manucure de la main est la même en VO et VF… Les images seraient même incrustées sur le (faux ?) iPhone ? Ca alors…
20 décembre 2007 à 17:22
Superbe analyse de la pub pour l’iphone.
Que c’est navrant de la part d’Apple de faire passer “Internet” pour des pages web fictives et retravaillées.
Ca pue la manipulation et la pomme véreuse!
21 décembre 2007 à 15:41
c’est fou ! vous n’avez pas autre chose à faire que ça !!! ils sont prêt vos cadeaux ? les boules sont pendues sur le sapin ?
Arf. Qu’est ce qu’on est pointillieux, voir stupide parfois quand on a un mac … !
même les “femmes” dans les pubs sont retouchées ! Et vous n’avez jamais fait de démos commerciales d’un produit ? on prend toujours un joli cas qui va bien !! faut illustrer correctement, le reste on s’en f***…
Bon allez, je vous laisse enfiler vos perles tranquillement.
21 décembre 2007 à 20:37
Excellent et marrant.
marrant aussi de voir les réactions des pisse-froids fanatiques d’Apple qui n’ont pas le moindre poil d’humour nécessaire pour apprécier le comique de cette nouvelle.
Je voudrais juste leur dire ceci : les gars, ce n’est pas grave. Apple ne va pas en mourir, ni vous non plus. Alors, une fois dans votre vie, décoincez votre machoire et rigolez un bon coup. Même si c’est aux dépends d’Apple.
22 décembre 2007 à 16:12
Euh… on n’en a pas rien à foutre de tout ça ???
23 décembre 2007 à 21:22
[...] (more…) [...]
25 décembre 2007 à 11:25
Mouhai… Je vois pas trop où est la polémique.
D’une part les publicité on été diffusée en janvier 2007 (juste après la KeyNote) et donc seulement 3 mois après les originaux (et non pas un an comme l’affirme l’article).
D’autre part c’est une pratique tout a fait normale en marketing. Il n’existe aucune publicité ni a la télé, ni dans la presse ni sur Internet qui ne soit pas retouchée dans ses moindres détails pour être ‘parfaite’.
Enfin, concernant les pubs sur NYT je rappelle (à croire que MacGe a oublié comment ils fonctionnent) que les pubs sont gérées généralement par une société dédiée et changent de manière aléatoire ou selon le profil utilisateur (langue, plate-forme, commune, etc).
26 décembre 2007 à 1:56
oui , l’iphone (et ipod touch) affiche bien le rendu de Safari 3 (à quelques broutilles de rendus de polices et de pixels d’espacement près)
il s’agit d’une des versions de “webkit” proche de celle actuellement dans os x 10.5.1 (vous allez pas en mourir)
et donc ,vous avez lemonde.fr avec _tous_ ses encarts.
on peut s’abonner au journal et aller dans des sections sans pub sinon. très bien.
–
laïus :
la publicité n’est pas un documentaire.
ce n’est pas maléfique
elle n’existe que pour vous dire “hiii je suis une marchandise, j’existe”
le mal est quand un média qui se dit “de référence” (un journal qui soit disant informe sur les appareils) ment. Cela est mal mais pas la “pub” à l’heure de la “pub” après le générique “pub”.
14 janvier 2008 à 21:06
Moi, j’ai adoré cet article, c’est une analyse parfaite des images fournies. Ça n’apporte en effet rien au commun des mortels, mais ça m’a permis d’avoir quelques minutes de détente, de réflexion et d’analyser le travail fait par les publicitaires. Bravo et merci.
14 février 2008 à 13:08
Tout ça juste pour une histoire de droit.
Hé oui, tout bêtement, Apple a du avoir l’autorisation d’afficher une page. Je doute même qu’elle ait choisie celle qu’elle voulait.
Quand à la publicité, elle n’avait pas le droit de la laisser dans la sienne…
Bref.
28 février 2008 à 7:25
C’est de la com… en différé!
Suffisait de passer un arrangement avec un des canards ou APPLE lâche plusieurs millions de publicité par an, dans leurs pages.